Metodología

Para el desarrollo del curso el alumno cuenta principalmente con sus materiales, además de una plataforma virtual de apoyo. La forma de llevar adelante el cursado será:

• Lectura  del material
• Resolución de los trabajos prácticos propuestos.

Todas la dudas que surjan ya sea al resolver los prácticos o en la lectura del material serán presentadas a su tutor a través de los servicios habilitados a tal fin, E-mail  y teléfono.

Material
El material está en formato digital,  es decir en CD-ROM. Estos proponen el desarrollo de diferentes actividades para que el alumno las resuelva.

Tutorías
Con la lectura del material el alumno podrá avanzar en sus estudios, surgiendo en consecuencia dudas o inquietudes, las cuales las podrá enviar a sus profesores a través de los medios disponibles habilitados para tal fin, esto es, teléfono o e-mail. Toda orientación para la resolución de actividades, la  recibirán también por este mismo medio.

Evaluación

Será en forma presencial, 1 examen por mes, todos los últimos viernes de cada mes, para lo que dispondrá de un plazo de 2 horas
Estos exámenes serán en su mayoría teóricos, basados en el método de evaluación por múltiple choice, son todos parciales y no hay examen final.Para el caso que el alumno no apruebe uno o mas exámenes,  podrá rendirlos  nuevamente al finalizar el cursado.

Duración: 4 Meses

Temario

• Conceptos básicos de marketing
• Necesidades, deseos y demandas
• Productos: Valor, costos y satisfacción
• Intercambios, transacciones y relaciones
• Mercados
• La gestión del marketing.
• Concepto y herramientas del marketing
• Tipos de Demanda
• Enfoques de producción, de producto, de ventas.
• Definición del mercado
• Orientación al consumidor
• Necesidades Genéricas y derivadas
• Análisis tipológico de las necesidades
• El comportamiento del consumidor
• El enfoque macroeconómico
• Enfoque sociológico y conductista
• Concepto de Producto. Clasificaciones del Producto.
• La clasificación básica de los Servicios.
• La visión del Producto por el consumidor.
• Los factores que influyen a la hora de la compra.
• Las dimensiones del Producto.
• Las ventajas competitivas y la cadena de valor.
• Decisiones de Marca. La decisión de Multimarca.
• Decisión sobre envases y embalaje.
• Las funciones del packaging
• El ciclo de vida del producto.
• El análisis estratégico de la cartera de productos.
• El Plan de Producto.
• Que es la Comercialización.
• La Micro y Macro comercialización.
• Las funciones universales de la Comercialización.
• Las funciones de intercambio.
• El desarrollo de Mezclas Comerciales
• El Concepto de Producto: La relación del Producto, la Empresa y el Consumidor.
• El Producto Total
• Comportamiento de compra y concepto de producto servicio
• La Logística de Comercialización. Los Canales de Distribución.
• La Gestión de  Stocks
• Los cambios en el mercado.
• La Comercialización y el comercio Minorista.
• Distintas generaciones del retail. El retail y la creación de experiencias
• Qué es Publicidad?. La Publicidad y sus enfoques.

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